PayPal היא ללא ספק אחת החברות המצליחות ביותר במגזר שלה. מספר רב של משתמשים פונים אליו כתמיכה בעסקאות הדיגיטליות שלהם. מאפייני החברה הבטיחו לה עמדה שאין לה תחליף בקטגוריה שלה. האמינות והנגישות שהיא מספקת ללקוחותיה הן הסיבות העיקריות לכך. היום אנחנו מספרים לכם איך PayPal מגדיר מחדש את התמונה שלך עם זהות ויזואלית חדשה.
החברה מנסה לגוון את שירותיה לקהל גדול עוד יותר. בדרך זו, בחרה להרחיב את הפונקציות שלה, ולספק אפשרויות גדולות יותר למשתמשים שלה. כאסטרטגיה שיווקית בנוסף לשינוי הזה, הם החליטו גם לשנות את הזהות החזותית של החברה, וזו ללא ספק החלטה נבונה.
PayPal מגדירה מחדש את התדמית שלה עם זהות ויזואלית חדשה
PayPal מפנה את מקומו לקונספט חדש בשירותיה, והשיקו את PayPal Everywhere. זה מאפשר למשתמשים לבצע תשלומים גם בחנויות פיזיות הודות לכרטיס חיוב דיגיטלי. זו הזדמנות שהחברה ניצלה כדי לקדם את חידוש זהותה, הפרדת המונוגרמה הסמלית מהסימן הנומינלי.
העדכון זה נעשה על ידי סוכנות העיצוב Pentagram ומגדיר את התמונה החדשה כ"פשוטה יותר, נקייה יותר, מודרנית יותר ואופטימית יותר". הסוכנות הסבירה שהיא ניסתה לשקף איך זה היה המבקשים לפשט את הדרך לביצוע רכישות ותשלומים. למרות השימוש בתכונות חדשות, החברה ממשיכה בנתיב זה.
לדבריהם, הזהות החדשה מאחדת את המותג PayPal, ו הוא עושה זאת עם מערכת הכוללת טיפוגרפיה חדשה, הנקרא PayPal Pro פלטת צבעים מותאמת, ושפת מחוות המבוססת על מחוות והתנהגות המשתמש בעת ביצוע תשלומים יומיומיים, כגון הקשה, סיבוב והחלקה של כרטיס.
מי היה אחראי על יצירת התמונה החדשה הזו של PayPal?
חברת התשלומים הדיגיטלית המובילה הזו הציגה את הזהות החזותית החדשה שלה לאחר עיצוב מחדש מלא על ידי פנטגרם. עדכון זה, בראשות Andrea Trabucco-Campos, מבקש לשקף את הפשטות והאוניברסליות של השירות, במטרה להפוך עסקאות דיגיטליות לנגישות ואמינות יותר ברחבי העולם.
פרויקט ש משנה את התדמית של פייפאל ובמקביל מחזקת את נוכחותה בבמה העולמית. לפי פנטגרם, המטרה העיקרית של הפרויקט היא ליצור זהות שתרחיב את ההיצע של PayPal ותהפוך אותה לנגישה יותר ל"כולם, בכל מקום".
פרויקט זה הביא לשפה ויזואלית נועזת, פתוחה וישירה, עם מספיק גמישות כדי להכיל שיתופי פעולה עתידיים ושותפויות מותג.
עיצוב מחדש זה מאפשר ל-PayPal למצב את עצמה כ- פלטפורמה אוניברסלית ונגישה מוכן להוביל את עתיד המסחר הדיגיטלי
אלה היו מילים של טראבוקו-קמפוס.
על מה השינוי הזה בתדמית החברה?
זהו עיצוב מחדש מודרני ונועז, אחד השינויים הבולטים הוא העיצוב מחדש של האיזוטיפ האייקוני של PayPal, אשר שוכללה להיות חדה ומודרנית יותר. צורות האותיות הותאמו והצבעים כוילו כדי לספק ניגודיות ועומק גדולים יותר.
המונוגרמה עובד כעת ללא קשר לשם המותג, אשר, לפי פנטגרם, מספק גמישות חזותית רבה יותר. בתורו, הלוגו החדש הופך למרכיב מרכזי של הזהות החזותית, תוך שימוש בטיפוגרפיה של PayPal Pro כדי להעביר תכונות של נועזות, ביטחון ובהירות.
החברה החלה ליישם שינויים אלו בפלטפורמות התקשורת שלה ונקודות מגע, כפי שניתן לראות בקמפיין החדש המלווה את השקת PayPal Everywhere. הפרסומת, בכיכובו של השחקן וויל פרל וכוללת את השיר האייקוני "Everywhere" של Fleetwood Mac, מציגה את היתרונות של שימוש ב-PayPal לביצוע תשלומים בחנויות פיזיות, ומציינת אבן דרך בהתפתחות החברה.
דרך השלב החדש הזה, PayPal לא רק מרחיבה את הפונקציונליות שלה לעולם הלא מקוון, אבל היא עושה זאת עם תדמית חדשה שמחזקת את תפקידה כמובילה בתשלומים דיגיטליים, נשארת רלוונטית ונגישה בנוף פיננסי משתנה ללא הרף.
פותחה א טיפוגרפיה ארגונית חדשה עבור הלוגו והזהות החזותית החדשים של PayPal. זהו PayPal Pro, שלדבריהם מגלם את כל התכונות של המותג: בהירות, ביטחון ונועזות. זוהי גרסה מיוחדת של LL Supreme, עיצוב מחדש של גופן Futura המפורסם של Lineto Type Foundry.
PayPal Pro הוא בנוי עם קווים ישרים ועיקולים מעגליים, צורות אוניברסליות ונצחיות המאפשרות העברת מסרים בצורה ברורה ומודגשת. מצדו, נוצר גופן משני, Paypal Pro Text, המותאם לגדלי טקסט קטנים.
מהם הפרטים של עיצוב מחדש של לוגו זה?
הזהות החזותית של PayPal הוא מבוסס על פלטה ניטרלית של שחור ולבן ומתרחק מכחול, ש"הפך לשם נרדף לטכנולוגיה פיננסית". במקום זאת, הכחול משמש כצבע מבטא ונותן אנרגיה למותג. הם גם הסירו את הגוון הצהוב שנכלל בפלטה הקודמת.
פלטת הצבעים החדשה הזו שמה לה למטרה לחזק את האישיות של המותג Paypal על ידי שילובו עם תמונות עם גוונים רוויים. זהו עיצוב מודרני ואלגנטי בו זמנית., שללא ספק ניצלו את המרב על ידי ראשי החברה. התמונה החדשה מבקשת להגיע לקהל גדול יותר ולגוון עוד יותר את שירותיה.
מהסיבות הללו, המיקוד של הבימוי הצילומי הוא להדגיש רגעים ספונטניים, אמיתיים ואותנטיים, המאפשרים לזהות ואישיות המותג לבוא לידי ביטוי. שפת התנועה החדשה של המותג שואבת השראה מפעולות קופה נפוצות כמו הקשה, החלקה או היפוך, מחוות המשולבות באנימציות לוגו, טיפוגרפיה ומדיה דיגיטלית אחרת שאינה מודפסת.
וזה הכל להיום! ספר לנו בתגובות מה חשבת על הדרך שבה PayPal מגדירה מחדש את התדמית שלה עם זהות ויזואלית חדשה.
