הסיסמה של מוצר או חברה יכולה להעלות קמפיין פרסומי או להפוך אותו לבינוני. זהו יסוד מהותי, ביטוי המקיף את כולו המהות של המוצר והחברה והפילוסופיה שלנו שמקיף את זה. הפונקציות העיקריות שלו הן לתפוס תשומת לב ולהקים אגודה אידיאולוגית. שנייה זו חשובה כמו הראשונה, מכיוון שעלינו לזכור כי התכונות או הדברים שהצרכנים שלנו מחפשים במוצר שלנו לרוב אינם מהותיים. לפעמים זה נושא פסיכולוגי, רוחני או חברתי. שהם משייכים ערכים או רעיונות אלה למותג שלנו יהיה מאוד נוח לנו.
בנוסף, הסיסמה משפיעה על יעילות התהליך, מכיוון שבזכות זה זה יהיה הרבה למשתמשים קל יותר לזכור את המותג, עם שיר או משפט קליט שעשינו חלק טוב מהעבודה. זהו אלמנט משכנע גרידא, שבסופו של דבר אינו מחפש תשובה או תשובה. מה שהוא מבקש זה להירשם בזכרון הציבור, כך כמה שיותר פשוט וקצר, טוב יותר.
להלן כמה מהסיסמאות הידועות ביותר שהשפיעו ביותר:
קוקה קולה: לחשוף אושר.
נייקי: פשוט תעשה את זה.
וודאפון: כוח לך (כוח לך).
בורגר קינג: שיהיה בדרך שלך (כמו שאתה רוצה).
מקדונלדס: אני אוהב את זה. (אוהב את זה).
משנה למלך: זה לא מה שיש לי, זה מה שאני.
מק: תחשוב אחרת.
Movistar: משותף, החיים הם יותר.
לוריאל: כי אתה שווה את זה.
נוקיה: אנשים מחברים.
BMW: האם אתה אוהב לנהוג?
המעי הגס: חפש מסביב, השווה אם אתה מוצא משהו טוב יותר, קנה אותו!
איקאה: ברוך הבא לרפובליקה ללא תלות בביתך.
קיט קאט: קחו הפסקה, קיט קאט.
הייניקן: תחשוב על ירוק.
Wipp: ההתחככות הולכת להסתיים.
מאסטרקארד: יש דברים שכסף לא יכול לקנות. לכל השאר, מאסטרקארד.
נוגט השקדים: חזרו הביתה לחג המולד.
דוראסל: והם נמשכים, והם נמשכים והם נמשכים ...
BMW: תהיה מים, ידידי.
Ecovidrio: או שאתה ממחזר, או שאתה אוסף.
אורלנדו: ילד, הנה עגבנייה.
אדידס: בלתי אפשרי זה כלום
בטיחות בדרכים: אם אתה שותה, אל תיסע.
Grunding: יקר, אבל הכי טוב.
אין סיסמאות לבריכת שוקולד!