סטריאוטיפים פרסומיים

אנחנו כחברה תמיד חיינו שורה של סטריאוטיפים שסימנו אותנו עד היום. חלקם נחשבו סקסיסטים, אחרים הומופוביים, גזעניים או בעלי היבט שלילי אחר. זו הסיבה שהסטריאוטיפים הללו תמיד נקשרו גם למדיה הפרסומית.

זו הסיבה שבפוסט הזה, אנחנו כאן כדי לדבר על הסטריאוטיפים האלה וכיצד הם השפיעו על הפרסום בצורה כזו או אחרת. כמו כן, נסביר אילו סטריאוטיפים הושפעו הכי הרבה בפרסום וכיצד פרסומות יצרו השערות ושאלות רבות בקרב הצופים.

הסטריאוטיפים

לפני שנתעמק בעולם הפרסום, נרצה להדגיש את המונח סטריאוטיפ.

על פי המילון, מונח זה מתייחס לתמונה או רעיון המקובלים בדרך כלל על ידי קבוצה חברתית מסוימת. תמונות אלו מושפעות מגורמים חברתיים אחרים, כגון גיל, מין, מראה חיצוני, דת וכו'.

בסופו של דבר, אלו הם לעתים קרובות היבטים המשפיעים לרעה על החברה בה אנו חיים. למעשה, הם נחשבים שליליים משום שהם עמוסים בדעות קדומות לגבי אנשים אחרים.

דוגמה מהירה לסטריאוטיפ פרסומי תהיה השימוש בדמות האישה בתחתונים כאשר היא נועדה למשוך את תשומת ליבו של הצופה והמסר לא מורגש. זוהי דרך לעשות סקס של נשים ולייצג דימוי שמאוד לא מתאים למסר שבאמת נועד להיות מועבר.

מאפיינים כלליים

שׁוֹבֵה לֵב

סטריאוטיפים לא רק עוזרים למכור את המוצר בצורה מפורשת וישירה יותר, אלא שהם גם מקרבים אותך לקהל שאליו אתה הולך לפנות בכל עת.

תפקידים בדיוניים

הבעיה עם דעות קדומות אלו היא שהן נוטות ליצור תפקידים לאנשים שאינם קיימים. וזו לא הבעיה היחידה, שכן אנשים רבים עשויים לא לקבל אותן. הבעיה היא שהן הופכות לנורמליות; זה קורה כאשר אותו דפוס קוגניטיבי חוזר על עצמו כל כך הרבה פעמים עד שנוצר מסר יחיד ונחשב הגיוני ונורמלי.

לדוגמה, הצבע הכחול תמיד נקשר לבנים והצבע הורוד לבנות; למעשה, אם נחפש באינטרנט את מה שאנחנו מקשרים עם הצבע ורוד או סגול, מיד מופיע המונח נשיות.

קונפליקטים חברתיים

סטריאוטיפים יוצרים קונפליקטים חברתיים עקב אי הבנה של המסר המיועד. פרסומות רבות נאלצו להיסגר בגלל התגובות המשמעותיות שהן עוררו במדיה המקוונת.

בקיצור, סטריאוטיפים תמיד נחשבו להיבטים שליליים שמעבר להיותם בולטים ושובי לב, הצליחו לבסס דפוסים שגויים בחברה שלנו.

לאחר מכן, נסביר יותר על הסטריאוטיפים הללו ונראה לכם כמה מהדוגמאות המייצגות ביותר בעולם הטלוויזיה והפרסומות.

סוגי סטריאוטיפים פרסומיים

פרשנות הדמות הגברית כחזקה והחזקה ביותר

בפרסומות רבות, דמות הגברית תמיד שימשה לתיאור ולהלבשה של גיבור-על, מלא שרירים וכוח. יתר על כן, בגדים כחולים תמיד היו פריט עיקרי, צבע שכאמור, תמיד נקשר לגבריות.

בנוסף, אין צורך להיכנס לעולם גיבורי העל כדי להראות דוגמה נוספת, בסרטים רבים דמות האדם היא היחידה שיכולה לנהל עסקים ולהשיג את מטרותיהם. היבט נוסף שיצר השלכה גדולה.

תפקיד האדם והמכונות

אם נמשיך לדבר על הדמות הגברית, נגיע למסקנה שהגבר, כסטריאוטיפ פרסומי, הוצג מאז ומתמיד כמו במשחק Mario Bros, דמות שמצילה נסיכה במצוקה.

יתר על כן, ברוב המכריע של פרסומות המציגות טכנולוגיה או כלי בנייה, הדמות הראשית היא גבר. לעתים רחוקות אנו רואים אישה אוחזת בפטיש; למעשה, בפרסום ובחברה, דימוי זה תמיד נחשב כלא הולם מבחינת מגדר.

נשים, פרסום ומכוניות

נכון שכרגע, חברות רכב רבות כמו אאודי או קופרה השתמשו בדמויות נשיות לפרסומות או ספוטים שלהן. אבל אם נסתכל אחורה, ה"נורמלי" עבור חברות רבות היה להשתמש בדמותו של אדם שנוהג במכונית יוקרתית על פני נוף הררי במלוא המהירות.

כיום, תפקיד זה פחות מוכר מקודמיו. לדוגמה, קופרה השתמשה באלכסיה, שחקנית ברצלונה, כתמונה הראשית בפרסומת שלה.

"הכדור לילד והמטבח לילדה"

תארו לעצמכם מצב כזה: חג המולד וארוחת ערב משפחתית, זה הזמן לחלק את המתנות ו... הפתעה! הילד קיבל את הכדור החדש של ליגת האלופות והילדה מטבח שיש בו גם מוזיקה מובנית, כך שלא לא להיות המום בזמן הכנת ארוחת הבוקר.

אתם עשויים לתהות מה מסביר את המצב המוזר הזה, והתשובה טמונה בפרסום. הפרסום יצר את הקשר בין בנים לבנות, ומרמז שהם צריכים להיות כדורגלנים מעולים ועקרות בית טובות. וכמובן, המטבח תמיד ורוד ונעלי הכדורגל של הבנים כחולות. כל התפקידים השגויים והפיקטיביים הללו שהומצאו על ידי הפרסום השתרשו בחברה שלנו כיום.

אז, באופן כללי, זה יהיה לא לשייך שום צבע למין מסוים, כמו גם כל ספורט וכל פעילות הקשורה לבית.

ישנם סטריאוטיפים רבים שהפרסום יצר במהלך השנים. אבל אלה תמיד היו הנפוצים ביותר.

התפקידים השונים

האישה

נשים בפרסום תמיד הוצגו כדמויות חלשות וכנועות, שנדחקו לתפקידים כמו עקרת בית, אישה או אם; אם הן עובדות מחוץ לבית, הן נתפסות לעתים קרובות כמזכירות, אחיות או עורכות דין. פרסומות רבות מתארות אותן מוכרות מוצרי יופי כמו שפתון או צלליות, או מוצרים ביתיים כמו מנקה חלונות.

לפעמים, זה היה גם תוצר של יופי או רצון למשוך את תשומת הלב של הצופה. זה קורה בפרסומות להלבשה תחתונה לנשים, כאשר המטרה העיקרית היא לא ההלבשה התחתונה, אלא גוף הדוגמנית. אבל אם נסתכל על החדשות של היום, הפרסום שמר על אותם תפקידים אבל המושג של אשת העל יושמה עליו. אישה חזקה מוכנה להתמודד עם מטלות הבית וטיפול בילדים.

למרבה הצער, הטיות בתעשיית הפרסום נמשכות. הטיה זו הולכת ומטשטשת, מתפשטת מעבר למסך וכתוצאה מכך יוצרת סכסוכים חברתיים נוספים.

האיש

גברים גם מוטלים עליהם תפקידים לא קיימים. בפרסום ואפילו בקולנוע, דמות הגברית תמיד סימנה תוקפנות מסוימת, התנהגות דומיננטית, יציבות, כוח ועוצמה.

כיום, גברים גם מוצגים כאובייקט בפרסומות רבות, שבהן המראה הפיזי מודגש ומוערך יותר מהמסר עצמו. אין ספק ששני המינים נאלצו להתמודד עם דעות קדומות רבות שהן שגויות, ולמרבה הצער, זוכות כיום לבולטות רבה מדי.

שנתי העשרה של

בכל פעם שאנו שומעים את המילה "נער", מיד עולות בראשנו תמונות של קבוצת צעירים חסרי ביטחון ולכן נחשבים לא יציבים . אבל זה לא רע לגמרי; גם לפרסום יש תפקיד חיובי בכך שהוא מציג אותם כאינדיבידואלים עצמאיים.

בתחום הפרסום, בני נוער תמיד הוצגו כקבוצה חברתית אנוכית, המסוגלת לחשוב רק לעצמה ומוקפת במחשבות השזורות במסיבות, שימוש בסמים או ניצול לרעה של טכנולוגיה.

ללא ספק עוד תפקיד שהותיר קונפליקטים רבים.

מסקנה

כפי שניתחנו, הפרסום עיצב תפקיד אחד, המשלב היבטים חברתיים כמו מגדר, גיל או דת והפגיש אותם כדי ליצור דפוסים שגויים לחלוטין. למרבה המזל, חלק גדול מהפרסום שאנו רואים היום התרחק מההיבטים הסקסיסטיים האלה. אז זה לא הרבה יותר נוח להיות מסוגל לראות מודעות בלי צורך ליצור התנגשויות.

אנו מקווים שלמדתם קצת יותר על ה"צד האפל" של הפרסום ותמשיכו לחפש עוד הרבה סטריאוטיפים מעניינים.