ככל שעובר הזמן, חברות צריכות לשנות את הלוגו שלהן כדי להתאים להתפתחויות, לא רק בעסקים, אלא גם בחברה. לכן למבוגרים יותר יש כמה עיצובים. זה מה שקורה עם לוגו של סטארבקס.
האם אתה יודע איך הם התפתחו מהלוגו הראשון שלהם לזה שהם מציגים כעת בחנויות שלהם? כקריאייטיב, זה יכול לעזור לך לראות כיצד אנשי מקצוע אחרים פותרים את נושא המיתוג מחדש מבלי לאבד את זהות המותג. שנסתכל?
מקור המותג Starbucks
סטארבקס היא א רשת קפה שפועלת מאז 1971, שנה שנוסדה בסיאטל, וושינגטון. היא נחשבת לגדולה בעולם, עם נוכחות ביותר מ-70 מדינות.
בנוסף, לא רק שהוא מוכר קפה, אלא יש לו סוגים אחרים של משקאות. (גם חם וגם קר), וגם כריכים ומאפים. היא אפילו מוכרת מוצרי מרצ'נדייז עם לוגו המותג שלה.
לוגו של סטארבקס
מקור: ETCoxblog
משנת 1971 עד 2024, השנה שבה כתבנו את המאמר הזה, עבר הרבה זמן. והמותג מתפתח. למעשה, אנחנו יכולים להגיד לך שכשהיא התחילה זה לא מכר את אותם דברים כמו עכשיו.
ברמת הלוגו של סטארבקס הוא עבר מספר שינויים מעת לעת. להסתגל לזהות המותג וגם לסביבתו. אנו מנתחים אותם אחד אחד.
1971, הולדת סטארבקס
מקור: Logomaster
2000 Western Avenue, בסיאטל, חשובה לסטארבקס מכיוון שזה היה המיקום הראשון שלה והמקום בו נולדה החברה. באותו זמן הדבר היחיד שהוא מכר היה פולי קפה. כלומר, לא מכרו את הקפה אלא את המרכיב להכנתו בבית. הספק שלהם היה אלפרד פיט, לפחות בשנה הראשונה, כי מאוחר יותר הדרישה גרמה להם לסגור חוזים עם ספקים אחרים.
ل מייסדי סטארבקס היו ג'רי בולדווין (יזם), זב סיגל (כנר) וגורדון באוקר (סופר) יחד עם איש העסקים הקפה אלפרד פיט.
בהיותו ההתחלה, הלוגו שלו הוא השונה ביותר מאלה שבאו מאוחר יותר. מצאנו לוגו שחוץ מהמילה "קפה", באמת שהתמונה שהם בחרו קשורה יותר לשורשים הימיים של סיאטל מאשר לקפה. זה היה עיגול חום מחולק בשני עיגולים פנימיים עם קצוות לבנים. ההיקף הקטן ביותר היה במרכז, ובתוכו הייתה ממוסגרת בתולת ים שאוחזת בזנב בכל יד. עבור המייסדים, הם רצו שהתמונה הזו תגרום לכך שלקוחות או מי שראו את הלוגו שלהם ירגישו נמשכים לקפה ושכאשר הם ינסו אותו, הארומה והטעם יבנו נאמנות.
בהיקף השני המותג קיבל "שם": סטארבקס קפה, תה ותבלינים.
השינוי של הלוגואים של סטארבקס: עידן חדש
ב-1987 החליטה סטארבקס שהגיע הזמן לשנות את הלוגו שליווה אותה במשך כמה שנים. וזה היה עיצוב מחדש שכמעט נשבר עם הקודם.
ראשית, הצבע החום הוחלף לירוק. שני ההיקפים נשמרו, אלא שהגדול ביותר נע עד שהוא כמעט קצה המעגל.
בתוך ההיקף הקטן נשמרה דמותה של בת הים עם שני זנבות, רק שהיא קיבלה מראה הרבה יותר מודרני, עם יותר פרטים ורעננות. כאן זה נראה יותר כמו וקטור מאשר איור (כמו שקרה עם הלוגו הראשון).
לגבי הטקסט בהיקף השני, זה התקצר, משאיר רק את המילים Starbucks (בחלק העליון), וקפה בתחתית. כהפרדה, כוכב בכל צד.
השינוי הזה יתרחש גם מכיוון שזו הייתה השנה שבה הם התחילו לפתוח חנויות מחוץ לסיאטל ובשיקגו, אז הם היו צריכים תדמית חדשה שתהיה חזקה יותר ובעיקר עדכנית יותר לאותה תקופה. בנוסף, המוצר שלהם החל להשתנות. הם לא רק מכרו פולי קפה, אלא הם החלו להכין קפה בחנויות כדי להגיש ללקוחותיהם, דבר שגרם להם לצבור לקוחות נוספים.
דרך חדשה
הלוגו הקודם לא היה בר מזל להישאר ללא שינוי כמו הראשון. וזהו, ב-1992, כשסטארבקס יצא לציבור והתרחב ברחבי העולם, הם שינו שוב את הלוגו. כמובן, זה לא השתנה ברמה המבנית, למעט דמותה של בת הים הדו-זנבית.
במקרה זה הווקטור של הלוגו הקודם נשמר. אבל במקום להראות את כל הגוף, הם התקרבו לתמונה כדי להתמקד רק בדיוקן של בת הים, והותירו את שני הזנבות כמעט כקישוט (מי שלא ידע שמדובר בתולת ים דו זנבת לא יחשוד שהם ייצגו את זה). זה גם בגלל שהתמונה המקורית הראתה את השדיים והטבור שלה, משהו שהתחיל להיראות לא תקין.
שינוי נוסף שנעשה היה שינוי הצבע הירוק. במציאות, הם עשו את זה קצת יותר כהה ועמוק, העניקו תמונה מאוזנת יותר ללוגו והשיגו אפקט טוב יותר ואפילו זיהוי מותג.
עם זאת, לוגו זה לא היה פעיל עד 2011. הייתה תקופה, מ-2006 עד 2008, שבה הוא שונה ללוגו המקורי כדי להתחבר למקורות. עם זאת, העובדה שהתמונה שוב הראתה את אותן "תכונות נשיות" זכתה לביקורת רבה.
יום השנה ה-40 של סטארבקס הגיע עם לוגו חדש
הלוגו האחרון של סטארבקס עד כה פעיל מאז 2011. עם סגנון מינימליסטי, זה קצת שובר את מה שהמותג מייצג. והוא מאבד לחלוטין את הטקסט, ולמרות שהוא שומר על הצורה המעגלית, הוא מתמקד ישירות בבת הים. ספציפית בתמונה של הלוגו הקודם. כמובן, זה שומר על הצבע הירוק הרגיל.
כפי שניתן לראות, הלוגואים של Starbucks התפתחו ככל שהחברה התרחבה והחזון שלה השתנה. אבל כולם שומרים על משהו מהראשון. במקרה הזה, דמותה של בת הים הדו-זנבית שהייתה כל כך חשובה למייסדים כי היא הזכירה להם את ראשיתם בסיאטל. כקריאייטיב, זה יכול לעזור לך לראות כיצד שינויים קטנים יכולים לפתח את הלוגו מבלי לאבד את זהות המותג. האם כבר ניתחת את הלוגואים האלה?