בעולם העיצוב ו משקאות חריפים, יש כמה סיפורים מאוד מצחיקים וסקרנים. אחד מהם כרוך בעיצוב של תווית Anís del Mono. סיפור המשלב מדע, מחלוקת ושיווק כדי לתת לנו סימן של זהות באחד המשקאות האיקוניים ביותר בספרד. אל אניס דל מונו, התווית שלו והפרטים המוזרים מאחורי מקורו.
מאמר זה בוחן את הקשר בין תווית אניס דל מונו לבין יצירה בסיסית של המדע המודרני: מקור המינים. ספרו של צ'ארלס דרווין הוא בן יותר מ-6 עשורים מאז פרסומו המקורי וסימן לפני ואחרי בדיון על מקורות האנושות.
התווית של אניס דל מונו, אבולוציונים ובריאתנים
La תווית על בקבוק אניס הוא חשף שוב את הקונפליקט בין החכם לדתיים של אז. במילים פשוטות, התיאוריה של דרווין קובעת שבני אדם הם צאצאים ממין של קופי אדם גדולים. קביעה כזו הייתה כרוכה במאבק זועם עם בריאתנים, אלה שמקבלים רק את הקיום האנושי לפי מה שאומר התנ"ך. בבראשית א, כז כתוב "וברא אלוהים את האדם בצלמו בצלם אלוהים ברא אותו; זכר ונקבה ברא אותם".
הדילמה שהציע דרווין עוררה ביותר יצרים אדירים ושלב של ידע וקונפליקט החל בתוך לב ליבה של התפיסה האנושית. קריקטוריסטים החלו להשתמש בדמותו של דרווין לבדיחות. הוא תואר כקנטאור שקרי, חצי קוף, חצי אדם. בין השנים 1880 ו-1882 הופיעו הקריקטורות האלה שמתבדחות עם דרווין במגזינים יוקרתיים מאוד של אותה תקופה. פאנץ', Vanity Fair, Hornet Magazine ו-La Petite Lune הם חלק מהמקומות שבהם ניתן לאתר את רצועות הקומיקס והציורים הסאטיריים הללו.
מתיחות ברחבי העולם
מפרסמים ממדינות שונות ברחבי העולם החלו להדהד בצחוק את הציורים, והופיעו ייצוגים שמוכרים כל מיני מוצרים. ממשחת משחת נעליים ועד סירופים שונים לטיפול בכאבי גרון, בטן או ראש, בין היתר.
בטריטוריה הספרדית, שהייתה מאוד קתולית, נאסרה לראשונה עבודתו של דרווין. ומאוחר יותר פורסם בגרסה מושחתת לחלוטין, לא שלמה, עם קטעים מצונזרים שלמים.
בבדאלונה, ספרד, בשנת 1870 שני אחים יעשו היסטוריה עם התווית של אניס דל מונו שלהם. מדובר בבוש וגראו, יוצרי משקה שהוא היום המוביל בגזרתו. זהו משקה שניתן להשיג בשתי גרסאות. תווית ירוקה, יבשה; ותווית אדומה, מתוקה.
איך השגת את השם והתווית אניס דל מונו?
לפי מה שהם אומרים, ה שמו של אניס דל מונו הוא נובע מקוף שחי במפעל המקורי. בוש לקח את הקוף הזה מברזיל לביתו בספרד. בעת יצירת תווית האניס, נזכרו הקונפליקטים והריבים שעורר הסופר. לכן זה יצירה כל כך מעניינת ומשמעותית עבור המגזר.
בוש הזמין קריקטוריסט ליצור יצירה המרמזת על הסכסוך, והאיש יצר דמוי אדם המחזיק בקבוק אניס. בישיבה על שובר גלים, הוא הכריז כי "הוא הכי טוב. המדע אמר את זה ואני לא משקר".
ل תומכים בתיאוריה של דרווין הם טענו שהקוף דומה לפניו של הביולוג, ומכיוון שהאחים בוש היו מאוד דתיים, הם השתמשו בסאטירה. הם רצו ללעוג לאבי האבולוציה כתיאוריה, ועשו זאת.
עיצוב שהתפרסם
הציור שיהיה חלק מהלייבל אניס דל מונו זכה לראשונה בתחרות פוסטרים. העיצוב היה שייך לאמן בשם רמון קאסאס. ואז, בשנת 1913, הלייבל אניס דל מונו הפך לכרזה הפרסומית המוארת הראשונה. הוא היה ממוקם בפוארטה דל סול, וכמה חודשים לאחר מכן היה עוד אחד בפלאזה דה קטלוניה.
La צורת בקבוק זה היה עותק של בקבוק בושם. ויסנטה בוש קנה אותו בפריז עבור אשתו, ושילם לבשם את זכויות השימוש בדגם. ב-1902 הוא רשם אותו, ועד אז הדמות הנוכחית והפנים הבלתי ניתנות לטעות של דרווין כבר היו שם.
גרסאות אחרות
בשנת 1914 המבשר של קוביזם חואן גריס עשה עיצוב, ובסרט הסנדק הם שותים את אניס דל מונו במהלך משתה פסטה לאחר ארוחת הערב. משנת 2012 ואילך, גם הקוף וגם פניו הבלתי ניתנים לטעות הם הפנים של הטיילת בבדאלונה. עם זאת, ישנם סיפורים אחרים.
בשנת 1925, בעיירה האמריקאית דייטון, טנסי, פרופסור לביולוגיה, אלגברה, פיזיקה וכימיה חולל מהפכה בעיירה הקטנה בת 2000 תושבים. ג'ון תומס סקופס השתמש בלוח והראה את התמונה המפורסמת של האבולוציה. מהקוף הקטן הראשון ועד לאדם העכשווי.
סקופס לא ידע שהוא מפר את חוק באטלר הוא קובע כי "כל תיאוריה השוללת את ההיסטוריה של הבריאה האלוהית של האדם אינה חוקית בכל מוסד חינוכי בטנסי. הקרב הכולל בין בית הספר למורה כלל את הקהילה ונעשה אינטנסיבי מאוד.
עורך הדין הדתי והקנאי היה ויליאם ג'נינגס בריאן. בריאן, שהיה מועמד שלוש פעמים לנשיאות, התכוון לסקופס ולצמד שלו עם עורך הדין קלרנס דארו. למרות שבריאן ניצח, הקנס לסקופס היה רק 100 דולר ומעולם לא שולם.
ישנן שתי גרסאות קולנועיות לסיפור הזה, שתיהן עם אותו כותרת: אתה תירש את הרוח. הסקרנות הללו לגבי עיצוב, פרסום ותדמית מותג מומלצת מאוד כדי להבין כיצד מתקדמת גיבוש ויצירת הזהות. אניס דל מונו והתווית שלו, ללא קשר אם הוא מתוק או יבש, הוא משקה שהתעלה על הזמן. אפשרות מצוינת ללמוד עוד על התעשייה, אסטרטגיות שיווק ויצירת זהות. סיפור מצוין שמכיל גם פרטים ותובנות המדברות על כנות וקונפליקט סמוי שמתבטא גם חיצונית.