בחירת הגופנים הנכונים למיתוג שלכם היא חלק בלתי נפרד מהזהות החזותית של המותג שלכם. מעצב גרפי מקצועי יכול להדריך אתכם ולהסביר מדוע גופנים שונים יעילים יותר במיצוב מותג מאחרים. לעתים קרובות, בחירת הגופנים תלויה גם בתעשייה ובקהל היעד.
מאמר זה סוקר את הגופנים הטובים ביותר למיתוג חזותי בעסקים , כיצד לבחור את הגופן הנכון, ומה לשאול את איש המקצוע בתחום העיצוב. באמצעות מיתוג, חברות שואפות לבנות נאמנות לקוחות, להשיג זיהוי מותג מיידי ולטפל בהיבטי תקשורת מרכזיים אחרים בתעשייה.
מהם גופני מיתוג וכיצד הם נבחרים?
בתוך ענפי העיצוב הגרפי השונים , מיתוג, או יצירת מותג, הוא אחד הידועים ביותר. בעת יצירת לוגו לזיהוי מותג, שירות או מוצר ספציפי, משתמשים בגופנים מסוימים כדי להדגיש את הזהות של כל פרויקט. בחירה חוזרת ונשנית של אותו גופן יכולה להיות לא יעילה, מכיוון שמשתמשים עלולים להתקשות בזיהוי מהיר של המותג. מסיבה זו, מיתוג דורש אסטרטגיה מקיפה, בנוסף לבחירה חזותית של גופנים, לוגואים ואלמנטים אחרים.
מאמצי מיתוג מכוונים למיצוב, למטרה ולערכים של המותג שלכם. המטרה היא ליצור קשרים מודעים ולא מודעים עם קהל היעד שלכם, ובכך להשפיע על החלטות רכישה. מהם גופני המיתוג הטובים ביותר המשמשים כיום?
Avenir
גופן גיאומטרי מסוג sans-serif הזמין בגרסאות חינמיות ובגרסאות בתשלום עבור מק. העיצוב של אדריאן פרוטיגר חורג מגופן גיאומטרי פשוט. הוא משתמש בקו מעט עבה יותר על הקווים האנכיים, ומשיג סגנון חם והרמוני ללוגואים. הוא יצא בשנת 1988, בהתבסס על גופנים קודמים, וכיום הוא אחד הנפוצים ביותר. הוא מגיע בשישה משקלים שונים: קל, ספר, רומי, בינוני, כבד ומודגש. לכל אחד מהמשקלים הללו יש גם גרסה אלכסונית.
גופנים נפרדים למיתוג
עוד גופן גיאומטרי ללא סריף, זמין רק כגופן בתשלום. Separat מבית GUNMAD הוא גופן לא שגרתי, אך שימושי מאוד לעיצוב לוגו. האותיות הגדולות שלו בולטות עם מקטעים נפרדים המעניקים לאסתטיקה שלו נופך ייחודי מאוד. Separat יצא לאור בשנת 2013, תוצאה של שיתוף פעולה בין מעצבי הגופן גודמונדור אולפרסון ומאדס פרוינד ברונסה.
Futura
גופן ה-Futura sans-serif של פול רנר תמיד היה קלאסיקה בתעשיית הפרסום והלוגו. הוא הופיע לראשונה בשנת 1927, ונשאר רלוונטי מתמיד גם לאחר כמעט מאה שנה. הוא מתגאה באסתטיקה נצחית, פשוטה ואלגנטית. בהשראת פילוסופיית הבאוהאוס, הוא מאמץ עיצוב נטול קישוטים או פרטים מיותרים. הוא משתמש בקווים ישרים בעלי משקל אחיד, ממזער עקומות ויוצר זהות חזותית שאין לטעות בה. לוגואים מפורסמים המשתמשים בגופן זה כוללים את קלווין קליין, סופרים ודומינו'ס פיצה.
לְהִתְפַּלֵל
אורלו הוא גופן מיתוג שזכה לאחרונה לפופולריות רבה. הוא שייך למשפחת ה- sans-serif ועוצב על ידי אדריאן מידזיק. בזכות מידותיו הקטנות, הוא מציע ניגודיות גבוהה בין משיכות דקות לעבות. משיכותיו הדקות כמעט נעלמות, בעוד שהניגודיות הופכת בולטת יותר ככל שעובי המשיכות עולה. לאורלו יש מעל 100 סגנונות לבחירה והוא אפילו עובד מצוין באנימציות.
גות
גופן גות'אם , שהושק בשנת 2000, שימש בהקשרים רבים. בשנת 2008 הוא נבחר לקמפיין הנשיאותי של ברק אובמה, מה שזיכה אותו בהכרה נרחבת מעבר לעולם העיצוב הגרפי. עיצוב גות'אם נוצר בהשראת העיר ניו יורק, עם אזכורים לשילוט מתחילת המאה ה-20. הוא כולל שמונה משקלים שונים וארבעה רוחבים שונים לכל אחד. זהו גופן רב-תכליתי מאוד ושימושי מאוד ליצירת תדמית המותג שלכם.
Ogg
זהו גופן מיתוג נוסף שתוכלו להשתמש בו בפרויקט שלכם. זהו סגנון קליגרפי ומעוטר בהשראת אמן כתב היד בן המאה ה-5, אוסקר אוג . הוא כולל רמת פירוט עמוקה ומורכבת, צורות אותיות מקושרות, והרבה הבעה. גופן זה הושק בשנת 2013 ומגיע בחמישה משקלים שונים וגרסאות נטוי לכל אחד מהם. בנוסף ללוגואים, הוא משמש לעתים קרובות בתיאורי מוצרים ובפוסטים בבלוג.
Noe Display
גופן סריף אקספרסיבי בעל השפעה ויזואלית חזקה וניגודיות גבוהה בין קווים עבים ודקים. קצוותיו החדים משמשים כקונטרהפונקט לעקומות זורמות ואלגנטיות יותר, ויוצרים מראה דרמטי המאפשר מיזוג של ז'אנרים. הוא כולל ארבעה משקלים שונים, מרגיל ועד מודגש, את הגופן הנטוי המתאים להם, וגרסת טקסט ממורכזת יותר לטקסטים ארוכים יותר.
GT סופר
גופן פופולרי נוסף למיתוג הוא GT Super, גופן סריף בתשלום בהשראת הגופנים של שנות ה-1970 וה-1980. קווי המתאר שלו דומים מאוד לאלה שנמצאו בעיתונים מאותה תקופה. זהו גופן אקספרסיבי עם סריפים חדים ומגוון רוחב קווי מתאר.
גרסת הטקסט, המתאימה יותר לתיאורים או ערכים באתר אינטרנט או בבלוג, היא רב-תכליתית. אתם יכולים להחיל אותו על הלוגו שלכם כראות עיניכם, והוא מגיע ב-5 משקלים שונים עם אותיות נטויות תואמות.
Raleway
האחרון מבין גופני המיתוג במבחר זה הוא Raleway. נוצר על ידי מאט מק'אינרני, והוא שייך לסגנון גופנים הנקרא ניאו-גרוטסק. זהו עיצוב נקי ופשוט, בדומה לאפשרויות אחרות כמו Helvetica או Arial. אך הוא כולל נגיעות מיוחדות כמו זנב האות L הקטנה או W משולב. במקור, הושק כגופן דק ויחיד, ומאז הוא הורחב לתשעה משקלים שונים. זהו גופן חינמי ומעשי מאוד ליצירת הלוגו או חומרי המיתוג שלכם, המעבירים את מה שהחברה, השירות או הכלי שלכם רוצים להעביר לציבור.